Phát trực tiếp trên TikTok đang định hình trở thành cú hích tiếp theo của gã khổng lồ video dạng ngắn

Sự thống trị của TikTok trong video dạng ngắn đã buộc các nền tảng công nghệ khác phải nhúng tay vào. Giờ đây, công ty đang tăng cường gấp đôi việc xây dựng các chiến lược phát triển của mình.

Sự phát triển vượt bậc của TikTok đến từ việc tập trung vào các video có kích thước vừa phải, được phân phối với độ đặc biệt kỳ lạ và khả năng sáng tạo vô tận. Nhưng giờ đây, khi các đối thủ cạnh tranh nghiêm túc trong việc cung cấp tiền cho TikTok, công ty dường như ngày càng tập trung vào chương trình phát trực tiếp của mình và đặc biệt là cách nó có thể được sử dụng để bán hàng.

Câu hỏi về việc liệu Livestream mua sắm có bắt nguồn từ bên ngoài châu Á hay không đã kéo dài một thời gian. Và cho đến nay, các thử nghiệm của TikTok ở các thị trường khác vẫn còn nhiều xáo trộn, theo các báo cáo: Tờ Financial Times đưa tin rằng TikTok đang hủy bỏ kế hoạch mở rộng mua sắm trực tiếp ở châu Âu và Mỹ sau kết quả đáng thất vọng ở Anh. Nhưng vào đầu tháng này, một báo cáo khác của Financial Times cho thấy hoạt động mua sắm trực tiếp ở Mỹ đã hoạt động trở lại và tăng nhanh trong thời gian các thương hiệu lớn tham gia khi bước vào kỳ nghỉ lễ.

Tính năng livestream trên Tiktok hiện nay đang được nhiều người ưa chuộng. Ảnh: Báo Quảng Nam

Sự chuyển hướng rõ ràng đó hiện được củng cố bởi một báo cáo mới trên Semafor phác thảo kế hoạch của TikTok để xuất khẩu thành công hoạt động mua sắm trực tiếp từ Trung Quốc sang Mỹ. Chương trình, được cho là "Dự án Aquaman", thúc đẩy các cơ quan truyền thông xã hội ở Trung Quốc và các công ty thương mại điện tử phát trực tiếp ở Mỹ để đào tạo các thương hiệu và nhà sản xuất tổ chức các luồng mua sắm. Theo báo cáo của Semafor, ít nhất 20 công ty tham gia vào nỗ lực và họ huấn luyện những người phát trực tiếp tham gia về những việc như lên lịch nội dung, quay phim và tìm người dẫn chương trình cho các buổi phát trực tiếp.

Các danh sách việc làm gần đây do TikTok đăng tải cho thấy công ty có kế hoạch tiến xa hơn nữa vào lĩnh vực thương mại điện tử bằng cách xây dựng các trung tâm thực hiện ở Mỹ. Danh sách đề cập đến các dịch vụ lưu kho, giao hàng và trả hàng sẽ “đảm bảo sự phát triển nhanh chóng và bền vững của TikTok Shop”.

Thuê đại lý để định hình nội dung phát trực tiếp cũng là một cách tiếp cận mà TikTok được cho là đang thực hiện bên ngoài lĩnh vực mua sắm. Vào tháng 9, Rest of World đã báo cáo rằng công ty công nghệ này đang hợp tác với các công ty có ảnh hưởng ở Trung Quốc, Trung Đông, Hoa Kỳ và Vương quốc Anh với công việc là tuyển dụng và dạy các phương pháp phát trực tiếp hay nhất cho người sáng tạo, bao gồm cả nhạc sĩ. Mục tiêu của họ: tăng lượng người xem và thu hút người xem mách nước cho họ. Đối với các mẹo ảo, TikTok sẽ cắt giảm 50%.

Sự phát triển bượt bậc của TikTok làm cho các đối thủ cạnh tranh đáng quan ngại

Nếu TikTok và mạng lưới các đại lý của nó có thể thúc đẩy thành công các buổi phát trực tiếp như một cách để các thương hiệu bán sản phẩm và để những người có ảnh hưởng kiếm tiền từ sự hiện diện của họ, thì đó có thể là một nguồn doanh thu mới đáng kể cho nền tảng, hiện kiếm được phần lớn tiền từ quảng cáo.

Nhưng sự chú trọng vào việc xây dựng các buổi phát trực tiếp của nó cũng đang đến vào thời điểm được giám sát chặt chẽ hơn. Một báo cáo tuần trước từ BBC đã nêu chi tiết cách các cơ quan tương tự làm việc với các gia đình người Syria trong các trại tị nạn, những người xin tiền boa trên các buổi phát trực tiếp, chỉ kiếm được một phần nhỏ lợi nhuận. Tuần này, TikTok thông báo họ sẽ đại tu tính năng phát trực tiếp, nâng yêu cầu độ tuổi từ 16 lên 18 và tạo ra một cách để những người phát trực tiếp chỉ tiếp cận khán giả là người lớn.

Theo: TheVerge